Copywriting

Définition (copywriting) : le copywriting est l’art de rédiger des textes qui incitent le lecteur à agir : prendre contact, demander un devis, acheter, s’inscrire. Sur un site web, il concerne les titres, les pages de services, les boutons, les fiches produit et les emails.

Un beau site avec des textes vagues convertit mal. Le copywriting transforme une liste de prestations en réponse aux problèmes du client. Il complète le SEO : le référencement amène le visiteur, le texte le convainc de rester et d’agir.

Les principes d’un copywriting efficace sont :

• Parler du client et de son problème avant de parler de l’entreprise.
• Mettre les bénéfices en avant, pas seulement les caractéristiques.
• Apporter des preuves : chiffres, avis, études de cas.
• Guider vers une action claire et unique par section.

En pratique : relisez vos pages principales en vous mettant à la place d’un prospect pressé : comprend-il en cinq secondes ce que vous proposez, pour qui et pourquoi vous choisir ? Testez ensuite différentes formulations de titres et de boutons sur les pages à fort trafic.

Les erreurs fréquentes :

• Écrire un jargon interne que le client ne comprend pas.
• Multiplier les superlatifs sans preuve.
• Proposer plusieurs actions concurrentes sur la même page.

À retenir : un bon copywriting est clair avant d’être créatif. Il répond aux questions et objections du client dans l’ordre où il se les pose.

Comment Aurone vous accompagne : nous rédigeons et optimisons les textes de vos pages clés pour qu’ils soient à la fois bien référencés et convaincants. Découvrez notre offre de création de site vitrine.

Par où commencer : lisez 10 pages indispensables d’un site vitrine qui convertit.

Nos conseils à propos de le copywriting :