Géociblage
Définition (géociblage) : le géociblage est le réglage qui permet de diffuser une campagne publicitaire en ligne uniquement auprès des internautes situés dans une zone géographique définie : pays, région, ville ou rayon autour d’une adresse.
Un géociblage mal paramétré est l’une des causes les plus fréquentes de budget gaspillé sur Google Ads, notamment dans les campagnes multi-pays. Des clics venant de zones non desservies coûtent cher et faussent les statistiques de conversion.
Les points à vérifier dans vos réglages de géociblage :
- L’option de présence : cibler les personnes situées dans la zone, pas seulement intéressées.
- Les exclusions de zones non desservies.
- Une campagne par pays ou par langue pour piloter les budgets.
- Les ajustements d’enchères selon la performance de chaque zone.
En pratique : consultez régulièrement le rapport des emplacements géographiques de Google Ads : il révèle souvent des clics venant de pays inattendus. Ajustez ensuite les enchères ou excluez les zones qui coûtent sans convertir, et alignez les pages de destination sur la langue et la devise du pays ciblé.
Les erreurs fréquentes :
- Garder l’option de ciblage par défaut sans la vérifier.
- Mélanger plusieurs pays dans une seule campagne.
- Renvoyer vers une page dans une autre langue que l’annonce.
À retenir : le géociblage n’est pas un réglage à faire une fois pour toutes. Il se vérifie et s’ajuste avec les données, surtout quand vous ciblez plusieurs pays.
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Par où commencer : lisez Géociblage Google Ads multi-pays : éviter la fuite de budget.
Nos conseils à propos de le géociblage :
