Intention de recherche
Définition (intention de recherche (search intent)) : l’intention de recherche (search intent) est l’objectif réel d’un internaute lorsqu’il tape une requête : s’informer, comparer, acheter ou trouver un site précis. Elle s’applique aussi à la recherche interne d’un site e-commerce.
Comprendre l’intention permet de proposer le bon contenu au bon moment. Une page qui répond à côté de l’intention, même bien rédigée, se positionne mal et convertit peu.
On distingue généralement quatre intentions :
- Informationnelle : comprendre un sujet ou résoudre un problème.
- Navigationnelle : accéder à une marque ou un site précis.
- Commerciale : comparer des produits ou des prestataires.
- Transactionnelle : acheter, réserver, demander un devis.
En pratique : pour une requête donnée, regardez les dix premiers résultats de Google : s’il s’agit surtout de guides, l’intention est informationnelle ; s’il s’agit de pages produits ou de prestataires, elle est commerciale ou transactionnelle. Construisez votre page en conséquence. Sur une boutique, analysez aussi les recherches internes : elles révèlent les mots exacts de vos clients, les produits qu’ils ne trouvent pas et des opportunités de pages catégories ou de contenus.
Les erreurs fréquentes :
- Cibler une requête informationnelle avec une page purement commerciale.
- Ignorer les recherches internes de votre boutique, riches en signaux d’intention.
- Analyser les mots-clés sans regarder les pages déjà classées par Google.
Comment Aurone vous accompagne : nous analysons les intentions derrière vos requêtes stratégiques et adaptons vos pages pour mieux y répondre. Découvrez notre offre de référencement naturel.
Par où commencer : lisez le moteur de recherche interne et les intentions d’achat et nos articles sur les mots-clés.
Nos conseils à propos de l’intention de recherche :
