Ordre refonte de marque et de site

Définition (ordre entre refonte de marque et refonte de site) : l’ordre entre refonte de marque et refonte de site est la question de savoir quel projet mener en premier quand une entreprise veut renouveler à la fois son identité (nom, logo, positionnement) et son site web.

Mener les deux projets dans le désordre conduit souvent à refaire une partie du travail : des maquettes à reprendre quand la charte change, des textes à réécrire quand le positionnement évolue. Dans la plupart des cas, la marque doit précéder le site.

L’enchaînement recommandé :

• Le positionnement et les messages clés de la marque.
• L’identité visuelle : logo, couleurs, typographies.
• L’arborescence et les contenus du site.
• Le design des pages et le développement.

En pratique : si les délais imposent de travailler en parallèle, commencez par ce qui ne dépend pas de la charte : audit SEO de l’existant, arborescence, collecte des contenus, cahier des charges technique. Attendez la validation du positionnement et de l’identité pour lancer les maquettes. Prévoyez aussi le plan de redirections si le nom ou le domaine change.

Les erreurs fréquentes :

• Lancer le design du site avant d’avoir validé le logo.
• Changer de nom de domaine sans plan de redirections.
• Annoncer la nouvelle marque avant que le site soit prêt.

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Par où commencer : consultez nos articles sur la refonte de site et la refonte de site vitrine.

Nos conseils à propos de l’ordre entre refonte de marque et de site :