Remarketing

Définition (remarketing) : le remarketing, ou retargeting, consiste à afficher des publicités ciblées aux internautes qui ont déjà visité votre site ou interagi avec votre marque, pour les inciter à revenir et à passer à l’action.

La plupart des visiteurs ne convertissent pas dès leur première visite. Le remarketing leur rappelle votre offre au moment où ils comparent, avec un coût par conversion souvent plus bas que la prospection.

Les principaux formats :

• Display Google Ads : bannières sur les sites partenaires de Google.
• YouTube : annonces vidéo auprès de vos anciens visiteurs.
• Réseaux sociaux : Facebook, Instagram, LinkedIn.
• Recherche : enchères ajustées quand un ancien visiteur fait une nouvelle recherche sur Google.
• Remarketing dynamique : affichage des produits consultés, très efficace en e-commerce.

Les bonnes pratiques :

• Segmenter : un visiteur de fiche produit n’attend pas le même message qu’un lecteur du blog.
• Limiter la fréquence pour ne pas lasser.
• Exclure les clients qui viennent d’acheter.
• Adapter la durée des audiences à votre cycle de vente.
• Respecter le consentement aux cookies publicitaires.

Par où commencer : lisez 13 astuces pour réduire l’abandon de panier, puis nos articles sur les campagnes Google Ads et les cookies et le consentement. Pour lancer vos campagnes, découvrez notre offre de référencement payant SEA.

Les erreurs fréquentes :

• Montrer la même annonce des dizaines de fois au même visiteur.
• Continuer à cibler des clients qui viennent d’acheter.
• Lancer des audiences sans le consentement aux cookies publicitaires.

Comment Aurone vous accompagne : nous concevons et pilotons vos campagnes de remarketing Google Ads, avec des audiences segmentées et un suivi des conversions. Découvrez notre offre de référencement payant (Google Ads).

Nos conseils à propos du remarketing :