SEA local

Définition (SEA local) : le SEA local regroupe les campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche (Google Ads principalement) ciblées sur une zone géographique précise : une ville, un rayon autour d’un point de vente ou une région.

Pour une entreprise de proximité ou une boutique qui se développe dans un nouveau pays, le ciblage géographique évite de payer des clics venant de personnes qui ne pourront jamais devenir clientes. C’est aussi un moyen rapide d’être visible localement pendant que le SEO monte en puissance.

Les réglages clés d’une campagne SEA locale sont :

• Le ciblage géographique par présence réelle dans la zone, pas seulement par intérêt.
• Les extensions de lieu et d’appel pour faciliter le contact.
• Des annonces localisées qui mentionnent la ville ou la zone servie.
• Des pages de destination locales cohérentes avec l’annonce.

En pratique : démarrez avec un budget limité sur vos services les plus rentables, analysez les rapports de zones et de requêtes après quelques semaines, excluez ce qui ne convertit pas, puis augmentez progressivement là où le coût par contact est bon.

Les erreurs fréquentes :

• Laisser l’option de ciblage par défaut qui inclut les personnes « intéressées » par la zone.
• Envoyer tout le trafic vers la page d’accueil.
• Ne pas suivre les appels et formulaires comme conversions.

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Par où commencer : lisez 7 signaux que votre boutique est prête pour l’international.

Nos conseils à propos de SEA local :