Server-side tagging
Définition (server-side tagging) : le server-side tagging consiste à faire transiter les données de suivi (analytics, publicité) par un serveur que vous contrôlez, au lieu de les envoyer directement depuis le navigateur du visiteur vers chaque outil tiers.
Cette approche allège les pages en réduisant le nombre de scripts chargés, améliore la fiabilité de la mesure face aux bloqueurs et aux restrictions des navigateurs, et donne davantage de contrôle sur les données transmises. Elle demande en revanche une configuration rigoureuse et un respect strict du consentement.
Les principaux bénéfices du server-side tagging sont :
- Des pages plus légères avec moins de scripts tiers.
- Une mesure plus complète des conversions.
- Un meilleur contrôle des données envoyées aux partenaires.
- Des cookies first-party plus durables, sur votre propre domaine.
En pratique : le server-side tagging s’adresse surtout aux sites qui investissent en publicité ou dont la mesure est devenue peu fiable. Commencez par un audit de votre plan de marquage, migrez un outil à la fois et comparez les données avant et après pour valider la configuration.
Les erreurs fréquentes :
- Penser que le server-side permet d’ignorer le consentement.
- Migrer tous les tags d’un coup sans phase de comparaison.
- Oublier le coût d’hébergement du serveur de tags.
Le bon réflexe : avant de migrer, dressez la liste des tags existants et supprimez ceux qui ne servent plus. Une migration est l’occasion idéale d’assainir votre plan de marquage.
Comment Aurone vous accompagne : nous auditons et configurons votre plan de marquage, côté navigateur ou côté serveur, en conformité avec le consentement de vos visiteurs. Découvrez notre offre de marketing digital.
Par où commencer : lisez Server-side tagging vs client-side : gagner en données et en conformité.
Nos conseils à propos de server-side tagging :
