Cet article a été posté par Joe Garza, un mentor au sein du Founder Institute: « J’ai récemment fait une conférence à « Silicon Valley Founder Institute » dans le cadre de sa session de Branding et Marketing. Pour cette première expérience de Mentor, j’ai souhaité partager certains points clés de ma présentation sur le blogging pour les nouvelles entreprises, ainsi que quelques-uns des enseignements de mon expérience en tant que conseiller au près des startups pendant leurs débuts. »
Pour cette session, j’ai été rejoint par mes collègues Brett Murray, Rajesh Setty et Omar Valle, chacun ayant une expertise considérable dans un aspect spécifique du marketing pour les entreprises technologiques. Étant donné que les autres ont pu tirer parti d’années d’expérience en marketing pour offrir leur propre sagesse, je pensais simplement me concentrer sur les blogs, une facette moins intéressante du marketing, mais dont le démarrage est souvent difficile.
Comme cela était plus tard dans le programme, les fondateurs avec lesquels j’ai interagi étaient évidemment sur le chemin du lancement de sociétés fortement performantes et prometteuses. Il s’agissait d’un groupe de sociétés diverses en début de carrière issues de différentes industries et marchés: il y avait Inko, une startup qui propose un marché en ligne qui relie les clients intéressés par les tatouages aux artistes locaux; Invest Groove, qui aide les investisseurs à valider leurs idées d’investissement; Koala, une plateforme qui aide les petites entreprises à développer leur clientèle ainsi que plusieurs autres acteurs du web.
En raison de la variété des startups, il était clair que chacune avait des défis à relever qui lui étaient bien propres s’agissant notamment de quels types de publications de blog à écrire, de quel public viser ou encore de quels sujets sont les plus pertinents pour leur industrie etc…
Cependant, je pense que les conseils que je leur ai donnés, offerts ci-dessous, constituent un excellent point de départ pour tout démarrage, quel que soit leur marché, leur produit ou leur état d’avancement.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles votre lancement nécessite un blog, mais je vais décrire quelques-unes des raisons les plus importantes pour lesquelles vous devriez commencer et maintenir un blog:
De nombreux fondateurs ont du mal à trouver de nouveaux sujets pour écrire. Cependant, si vous avez fait des recherches approfondies sur votre marché tout en sachant que vous devriez le faire lors des premiers stades du lancement de votre startup, vous devriez déjà avoir une véritable bibliothèque de sujets uniques à utiliser. Par exemple:
D’accord, même si vous avez une multitude de sujets potentiels à écrire, vous devez toujours les organiser. Les articles de blog qui ont une vision unique et claire ne sont pas seulement mieux organisés, mais ils sont plus susceptibles d’attirer une audience plus générale.
Pour vous aider à rentrer dans ce que vous devriez écrire, permettez-moi de partager avec vous une technique que j’utilise pour générer une tonne d’idées de blog dans un court laps de temps.
1. Créez une liste de mots-clés et de phrases communes liés à votre entreprise. Par exemple et puisque je rédige presque exclusivement des articles pour aider les entrepreneurs débutants, ma liste initiale ressemble à ceci:
2. Chaque mot-clé ou expression de votre liste initiale devrait avoir sa propre liste de mots-clés et de phrases encore plus spécifiques. Privilégiez la quantité ici, plus vous proposez de mots et plus vous pouvez écrire. Commençons par «collecte de fonds» :
Chacun de ces termes peut être le sujet d’un blog en soit ou d’une série de publications de blog. Si vous vous arrêtez ici, choisissez le sujet qui vous semble le plus familier et commencez à écrire. Cependant, si vous voulez obtenir encore plus d’idées, choisissez l’un des mots ci-dessus ou essayez de chercher encore plus profondément pour avoir plus d’inspiration. Continuons avec «bootstrap» :
Une fois que vous avez compilé une liste de sujets sur lesquels vous pouvez discuter et autour de laquelle vous pourrez faire appel à votre public, il sera temps d’examiner les différents formats que vos articles de blog devraient prendre. Voici quelques-uns des types de blogs les plus populaires, mais ce n’est en aucun cas une liste de tous les types de publications sur les blogs.
Les tendances des blogs changent constamment, et certains types de formats peuvent être mieux que d’autres selon votre public et votre marché. Cependant, ces astuces vous donneront au moins un but à atteindre au début de votre stratégie de blogging.
Si vous n’avez pas lu tout ce qui précède dans cette section, ne vous inquiétez pas, car j’ai décrit quelques-uns des concepts les plus importants à mettre en œuvre dans votre stratégie de blogging:
La conférence au « Silicon Valley Founder Institute » s’est terminée par un panel où les mentors ont répondu aux questions du public. On m’a seulement posé quelques questions directement qui ont conduit à des discussions intéressantes, d’où j’ai décidé de tirer les points suivants:
Question: Je n’ai pas encore commencé le blog de ma société. Dois-je contacter d’autres leaders d’opinions pour des publications en tant qu’invités ou dois-je me concentrer sur la création de mon propre contenu d’abord ?
Réponse: Chaque fois que vous avez l’opportunité d’avoir un expert créer du contenu pour vous, allez-y. Cependant, sans un blog, vous n’avez probablement pas encore d’audience considérable, ce qui peut décourager les autres d’écrire en votre faveur. Cependant, une fois que vous avez écrit plusieurs articles sur le blog et que vous avez acquis un public important, ça sera plus facile.
Question: Le produit de ma société ne se prête pas facilement au contenu viral. Comment puis-je écrire des articles de blog d’intérêt sur un sujet susceptible de ne pas intéresser immédiatement le public en général ?
Réponse: Il est possible de transformer n’importe quoi en contenu potentiellement intéressant pour une audience générale. Écrivez des expériences sur le lancement d’une entreprise, les personnes intéressantes que vous avez rencontrées, les défis que vous avez surmontés, les réussites et les échecs que vous avez vécus. Sérieusement, n’importe quel sujet a le potentiel d’être transformé en quelque chose qui capte un non converti. Je vais même transformer cette présentation en une publication sur le blog (MISSION ACCOMPLIE!).
Et pour mon dernier mot, n’oubliez pas que les tendances des blogs et les stratégies de contenu changent constamment, ainsi que les goûts du public, de sorte que l’information fournie ici n’est qu’un point de départ. Ne vous attendez pas à ce que toutes ces tactiques produisent des résultats étonnants et gardez à l’esprit qu’il appartient à vous d’expérimenter et de changer votre parcours lorsque les choses ne fonctionnent pas. Une fois que votre blog est opérationnel, traitez-le comme si vous traitiez votre produit: trouvez ce que les autres ont fait et faites-le différemment, faites-le plus rapidement, faites-le mieux.
Parce que l’écriture, comme l’esprit d’entreprise, est un acte créatif, et l’innovation ne commence que lorsque vous vous posez la question suivante: « Comment puis-je faire cela différemment? »
Et vous ? comment vous faites pour atirer votre public sur votre blog ? N’hésitez pas à partager votre avis dans les commentaires ci dessous:
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