Prendre des mesures supplémentaires pour rendre votre vidéo plus facile à trouver et partagée, vous permettra de profiter de tout ce qu’offrent les vidéos YouTube au cours du parcours d’un client pour réaliser un achat.
YouTube est devenu le deuxième plus gros moteur de recherche après Google. Chaque jour, les gens regardent des centaines de millions d’heures de vidéo sur YouTube, générants plusieurs milliards de vues.
Avoir une présence forte sur You Tube peut avoir un impact incroyable sur la portée de votre marque, et cela vous donnera la chance de collaborer avec les millions de visiteurs qui utilisent la plate-forme.
Les vidéos conduisent le contenu à un niveau entièrement nouveau. Plutôt que juste montrer aux clients une image statique de vos produits ou donner une explication écrite à propos d’un sujet compliqué, vous pouvez montrer par vidéo aux visiteurs exactement ce qu’ils aimeraient savoir. Ce niveau d’engagement contribue à renforcer la relation entre le client et la marque; et ainsi, l’amélioration de votre réputation.
YouTube, le géant de la vidéo peut également vous offrir des performances SEO directs dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs). Google veut montrer aux utilisateurs les types de contenu qui sont les plus convenables à leurs requêtes. Cela signifie que certaines requêtes afficheront des vignettes vidéo mélangées avec des liens textes dans les SERP.
Google sait que pour certaines requêtes, il ya beaucoup de gens qui trouvent qu’une explication vidéo est plus utile et plus facile à comprendre, qu’un article standard à lire. Cela signifie qu’une vidéo bien optimisée peut être affichée en bonne position sur Google, et vous apporter plus de trafic et vous aider à vous présenter comme un expert.
Une fois que le public regarde votre vidéo, vous aurez également la possibilité de développer votre communication avec lui. Encourager les gens à cliquer sur la page YouTube de votre marque, ou même sur le lien de site web de votre société, peut transformer la notoriété de votre marque en une source de trafic solide vers votre site (et finalement obtenir des prospects et des conversions).
Pour atteindre ces objectifs, vous avez besoin d’obtenir du trafic vers votre vidéo et attirer les bonnes personnes. L’optimisation de la vidéo est la clé pour atteindre cet objectif.
L’année dernière, l’agence « BrightEdge » a constaté que toutes les données vidéo à cliquer sont disponibles dans les résultats de recherches universelles (y compris les vidéos affichées à partir d’un site Web et les vidéos affichées à partir de YouTube). Nous avons constaté que la courbe des clics dans les résultats des vidéos reflète celle d’un (texte) dans les résultats classiques – à l’exception du CTR moyen d’une vidéo en première position a été de 7,9 pour cent, tandis que le CTR moyen d’un résultat classique a été de 20 pour cent.
Comme Google, YouTube a son propre algorithme interne qui dicte l’ordre dans lequel les vidéos apparaissent dans les résultats de recherche. Voici quelques facteurs clés que l’algorithme utilise lors du réglage des classements :
Pour optimiser vos vidéos, mettez en valeur ces critères. Les techniques suivantes peuvent vous aider :
Pour améliorer le facteur critique « Durée de visualisation », assurez-vous que le contenu de votre vidéo mérite d’être regardé.
Rappelez-vous que les utilisateurs de YouTube ne sont pas là spécifiquement pour en savoir plus à propos de votre marque – ils veulent voir des vidéos pertinentes convenables à leur requête de recherche. Les vidéos qui sont trop promotionnelles, ou qui n’attirent pas les personnes qui sont peu familières avec votre marque, ne réussiront pas sur YouTube.
Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur deux types de vidéo de base: émotionnelle et éducatives.
Les visiteurs sur YouTube cherchent des vidéos en fonction de leurs besoins, donc vous allez créer du contenu qui y répond. Il faut donner une valeur à votre audience cible et en résonance avec les visiteurs qui viennent à travers elle.
En outre, assurer vous que la vidéo ne soit pas trop longue. La plupart des meilleures vidéos sur You Tube sont autour de trois minutes.
YouTube et Google ne possèdent pas encore la capacité de réellement regarder et comprendre votre vidéo. Cela signifie qu’ils comptent sur vous pour leur fournir des informations pertinentes afin qu’ils puissent prendre une décision éclairée sur l’endroit où classer une vidéo.
Il ya quelques étapes à suivre pour atteindre cela :
Tout cela est aussi, une bonne idée pour développer la page de la chaîne YouTube de votre marque. Sur cette page de la chaine, vous pouvez créer une bande d’annonce qui peut vous aider à démontrer votre valeur et pourquoi les clients devraient s’abonner à votre page. Une page de la chaîne bien développée avec d’amples abonnés peut également aider à établir votre autorité dans votre domaine, cela permet d’améliorer votre classement et attirer facilement des nouveaux téléspectateurs.
Une fois qu’un visiteur regarde votre vidéo, vous ne souhaitez pas qu’il passe à aller regarder une autre vidéo qui n’a rien à voir avec vous ou avec votre marque. Lorsque quelqu’un regarde votre vidéo, vous obtenez son attention. Ceci est le moment idéal pour faire votre appel à l’action (CTA) et les inciter à venir voir ce que vous avez à offrir. Les annotations de YouTube peuvent être un excellent endroit pour un inciter aux appels à l’action (CTA) et les amener à visiter votre site.
Lorsque vous créez vos annotations, assurez-vous qu’elles sont pertinentes et utiles pour le spectateur. Une annotation qui distrait l’utilisateur, ou qui apparait pour servir seulement le créateur, sera largement ignorée et cela peut diminuer la réputation de la vidéo. Gardez les annotations sur la bordure de la vidéo pour les rendre discrètes et ne pas « déranger » le visiteur. YouTube propose un support sur les bonnes pratiques de l’utilisation des Annotations.
La promotion de votre vidéo est la dernière étape dans l’optimisation. Une fois que votre vidéo est balisée pour maximiser sa visualisation en ligne, il est maintenant à vous d’inciter les téléspectateurs.
Intégrez la vidéo sur votre blog et sur le site web de votre société. Promouvez-la sur vos différents comptes de médias sociaux, y compris vote page Google+. Encouragez vos abonnées à interagir avec les vidéos, en les commentant ou en les partageants avec les autres.
Lorsque plus de gens commentent et réagissent avec la vidéo, cela ajoute de la valeur et améliore le classement de votre vidéo.
L’optimisation de la vidéo permet à votre marque d’atteindre les millions de personnes qui utilisent YouTube (et autres grandes plates-formes de vidéo) pour trouver des vidéos amusantes et des réponses à leurs questions. En balisant vos vidéos, elles seront affichées en face des bonnes personnes et acquérir la puissance de la marque disponible sur YouTube.
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