Test A/B

Qu’est-ce que le Test A/B ?

Le Test A/B, également connu sous le nom de l’A/B Testing en anglais, est une méthode comparative qui permet de mesurer la performance de deux versions différentes d’une même page de votre site Web en termes de conversions. Les deux versions, nommées Version A et Version B, sont présentées de manière aléatoire aux visiteurs. Ainsi, la moitié des visiteurs sera dirigée vers la première version, tandis que l’autre moitié sera dirigée vers la seconde version.

Une analyse statistique est ensuite réalisée pour valider le Test A/B et constater l’efficacité de chacune des versions A ou B, en se basant sur différentes mesures telles que le taux de conversion, le taux de clics ou encore le taux de sorties. Vous pouvez ainsi déterminer quelle version génère le plus de clics, d’abonnements, de commandes, etc. Ces résultats vous permettront de valider la meilleure stratégie de marketing web à adopter.

Quelques publications concernant l’A/B Testing:

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Trois questions à se poser pour réussir les tests de votre site internet

05 Jan 2016 | Expérience Utilisateur

Les Tests A/B les plus réussis proviennent directement de vos utilisateurs. En observant le comportement des utilisateurs sur un site et voir où ils se confondent, vous allez ainsi identifier les opportunités d’optimisations à suivre, plutôt que de faire confiance uniquement à votre instinct. Voilà pourquoi il est toujours recommandé de réaliser quelques tests d’utilisateurs rapides avant de lancer un nouveau Test A/B.

Lors de l’évaluation de l’efficacité des efforts de vos Tests A/B, il y a un indicateur clé de performances « KPI » à considérer nommée : Taux de Réussite.

Voiçi donc trois questions clés à se poser lors de la planification de vos tests utilisateurs ou de l’analyse de votre site.