Refonte changement de domaine: 4 étapes pour éviter la chute de votre SEO

Moderniser un site, revoir son offre ou adopter une nouvelle stratégie digitale sont autant de raisons qui poussent à une refonte. Mais une migration SEO mal anticipée peut impacter votre visibilité en ligne.

Lors d’un tel changement, les URLs, le contenu et la structure du site évoluent. Sans précautions, votre référencement naturel peut en souffrir et entraîner une perte de trafic. Moins de visibilité signifie aussi moins d’opportunités commerciales.

Heureusement, il existe des solutions efficaces pour éviter ces erreurs et maintenir, voire améliorer votre SEO après une migration. Voici les 4 étapes essentielles pour réussir cette transition sans impacter négativement votre référencement.

Pourquoi votre SEO ne survivra pas sans un plan de migration efficace ?

Migrer un site web sans stratégie, c’est comme déménager sans prévenir vos contacts : personne ne saura où vous trouver. Une migration mal gérée peut entraîner une chute brutale du trafic, et dans certains cas, il est très difficile de récupérer ses positions sur Google.

Pourquoi ? Parce que sans précautions, plusieurs problèmes peuvent apparaître :

• Vos pages perdent leur classement, car Google ne sait plus où les trouver ;
• Des erreurs 404 s’accumulent, frustrant vos visiteurs et dégradant votre référencement ;
• Votre autorité SEO diminue, ce qui affaiblit l’ensemble de votre site ;
• Google indexe mal votre nouveau site, rendant certaines pages invisibles.

Un plan de migration SEO permet d’anticiper ces risques et d’assurer une transition fluide, sans perte de trafic. Il s’agit d’organiser le transfert des pages, de mettre en place des redirections et de s’assurer que Google comprend la nouvelle structure du site.

Il existe deux types de migration :

1. Sans changement d’URL : rapide et moins risquée, elle concerne surtout un changement d’hébergeur ou de CMS ;
2. Avec changement d’URL : plus délicate, elle demande un plan de redirections 301 précis pour éviter la perte de positionnement.

D’ailleurs, une étude menée par Search Engine Journal indique que plus de 50 % des entreprises ayant migré sans planification minutieuse ont vu leur trafic organique chuter pendant plusieurs mois.

Une analyse plus récente, publiée en janvier 2025, a examiné 892 migrations de sites web. Elle révèle qu’en moyenne, il faut 523 jours pour qu’un site retrouve son niveau de trafic organique initial. Pire encore, 17 % des migrations n’ont jamais récupéré leur trafic après 1 000 jours.

Ces chiffres montrent qu’une seo migration mal préparée peut nuire gravement à la visibilité d’un site.

Analysez votre site avant la migration SEO pour anticiper les risques

Avant de vous lancer, il faut absolument analyser votre site en détail. Quelles sont vos pages les plus performantes ? Comment sont organisées vos URLs et vos liens internes ? Y a-t-il du contenu dupliqué ou des pages orphelines qui pourraient poser un problème ?

Pour y voir plus clair, certains outils sont indispensables. Google Search Console permet de vérifier si toutes vos pages sont bien indexées et de repérer les erreurs d’exploration. Ahrefs et SEMrush aident à identifier les backlinks et les pages qui génèrent le plus de trafic.

Préparez un plan de redirection efficace pour conserver votre référencement

Quand on migre site WordPress par exemple, il y a une erreur qui revient souvent : oublier les redirections. Résultat ? Des pages en erreur 404, une perte de trafic et un référencement qui s’effondre. Pour éviter ça, il faut prévoir un plan de redirection 301 bien structuré.

Il y a deux types de redirections à gérer :

• Celles qui existent déjà sur l’ancien site ;
• Celles qu’il faudra créer pour faire correspondre les anciennes URLs aux nouvelles.

Le but, c’est d’éviter les erreurs classiques comme les chaînes de redirections (URL A → URL B → URL C → URL D). Ce genre de configuration complique la tâche de Googlebot et peut ralentir l’indexation de votre site.

Mettre en place les nouvelles redirections

Selon la complexité des changements d’URLs, il y a plusieurs manières de faire :

• Vous passez en HTTPS ? C’est indispensable pour le SEO. Google le recommande fortement ;
• Peu de modifications ? Quelques règles dans un fichier de redirection suffisent. Si vous êtes sur WordPress, des plugins comme Redirection ou Yoast SEO Premium peuvent vous simplifier la tâche ;
• Beaucoup de changements d’URLs ? Plutôt que de créer une redirection pour chaque page, mieux vaut établir un fichier de correspondance avec toutes les anciennes et nouvelles URLs. C’est plus propre et plus efficace.

Éviter les erreurs et optimiser les redirections

Une fois les règles de redirection mises en place, il faut tester pour éviter les problèmes :

• Chaque ancienne URL doit mener directement à la nouvelle. Pas question d’avoir une redirection qui passe par plusieurs étapes intermédiaires ;
• Attention aux boucles de redirection. Si une page redirige vers une autre qui elle-même renvoie à la première, ça bloque l’accès au site ;
• Mettez à jour les liens internes. Un site bien optimisé doit pointer directement vers les nouvelles pages, sans passer par des redirections inutiles.

Des outils comme Screaming Frog permettent de repérer les erreurs et d’optimiser tout ça. Une migration bien gérée, c’est un site qui reste performant et un SEO qui ne s’effondre pas.

Surveillez l’indexation après le SEO migration et corrigez les anomalies

« Si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas l’améliorer. » – Peter Drucker.

C’est exactement ce qui se passe après une migration SEO. Une fois le site en ligne, impossible de se contenter d’attendre et d’espérer que tout fonctionne bien. Il faut surveiller ce que Google fait avec votre site et s’assurer qu’il indexe bien toutes les pages. Sinon, vous risquez de voir votre trafic chuter sans comprendre pourquoi.

On a déjà parlé de Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs et SEMrush pour analyser le site avant la migration. Maintenant, il faut les utiliser pour vérifier si Google indexe bien le nouveau site.

Une baisse soudaine de trafic ? Ce n’est jamais un hasard. Il faut identifier les pages concernées, voir si certaines URLs renvoient une erreur et s’assurer que toutes les redirections fonctionnent correctement.

Un autre point essentiel, c’est le fichier robots.txt. Il arrive souvent qu’il bloque encore certaines pages après la migration, empêchant leur indexation. Une simple ligne mal placée peut rendre tout un site invisible aux moteurs de recherche.

Ensuite, il faut mettre à jour le sitemap et le soumettre à Google pour accélérer l’exploration des nouvelles URLs.

Optimisez votre stratégie post-migration pour stabiliser votre trafic

Bravo, votre migration SEO est terminée ! Mais le travail ne s’arrête pas là. Sans une bonne stratégie post-migration, le trafic peut mettre du temps à se stabiliser. Pour éviter ça, il faut maintenant optimiser chaque détail.

Première étape : le maillage interne. Google suit les liens pour explorer un site. Si certaines pages clés ne sont pas bien reliées, elles risquent de passer inaperçues.

Avec plus de 47 % du trafic total provenant de la recherche organique, impossible de négliger l’optimisation du contenu. C’est donc le moment idéal pour retravailler vos textes, ajuster vos mots-clés stratégiques et éliminer les éléments obsolètes.

Les backlinks doivent aussi être pris en compte. Certains liens externes peuvent encore pointer vers d’anciennes URLs. Plutôt que de perdre leur valeur SEO, il vaut mieux contacter les sites partenaires pour une mise à jour ou mettre en place une redirection 301.

Un autre levier puissant : publier du contenu frais. Google privilégie les sites actifs. Ajouter des articles, guides ou mises à jour accélère l’indexation et montre que votre site est toujours pertinent.

Enfin, gardez un œil sur la performance du site. Un site lent ou mal optimisé peut perdre des places dans les résultats de recherche. Des outils comme PageSpeed Insights ou Google Lighthouse permettent d’analyser la vitesse et d’identifier les axes d’amélioration.

En conclusion, une migration SEO ne s’improvise pas. Une petite erreur et c’est tout votre référencement qui peut en pâtir : baisse de trafic, pages introuvables, perte de visibilité…

C’est là qu’Aurone intervient. Notre mission ? Vous accompagnez dans une transition fluide et sans perte de positionnement.

Pourquoi faire appel à nous ? Parce que vous avez mieux à faire que de gérer des redirections 301 complexes ou des problèmes d’indexation imprévus. Parce que notre expertise, nos outils et notre expérience garantissent une migration réussie. Et surtout, parce qu’un site bien migré, c’est un site prêt à atteindre de nouveaux sommets.

FAQ – Tout ce qu’il faut savoir avant de lancer une migration SEO

Comment bien migrer un site WordPress sans perdre en référencement ?

Il faut préparer chaque étape :

• Lister les anciennes URLs ;
• Mettre en place les redirections 301 ;
• Optimiser le maillage interne ;
• Tester l’indexation après la mise en ligne.

Un oubli et votre trafic peut s’effondrer.

Pourquoi mon trafic baisse alors que j’ai bien fait mes redirections 301 ?

Parce que Google ne se presse pas toujours ! Après une migration SEO, il peut mettre plusieurs semaines à réindexer les nouvelles URLs.

En attendant, surveillez Google Search Console, vérifiez que les redirections fonctionnent bien et continuez à publier du contenu frais pour montrer que votre site est toujours actif.

Que se passe-t-il si j’oublie de rediriger une page importante ?

Mauvaise nouvelle : elle risque de disparaître des résultats Google et d’entraîner une chute de trafic. Google ne la retrouvera pas et les visiteurs non plus.

Avant de migrer un site web, il faut absolument lister toutes les URLs et tester les redirections après la mise en ligne.