Qu’est-ce que le SEO – L’Optimisation pour les moteurs de recherche ?

Une meilleure visibilité de vos pages dans les résultats de recherche signifie que vous êtes plus susceptible d’être trouvé et cliqué. Finalement, l’objectif de l’optimisation pour les moteurs de recherche est d’attirer des visiteurs vers votre site web qui pourront devenir des clients, des clients fidèles ou un public qui revient sans cesse.

Dans ce guide SEO pour débutants, vous allez découvrir :

• Comment le SEO se différencie du SEM et du PPC
• Pourquoi le SEO est important pour améliorer la visibilité en ligne
• Les différents types de SEO et les spécialisations dans ce domaine
• Comment fonctionne le SEO, une technique indispensable pour attirer des clients
• Comment apprendre le SEO et devenir un expert en référencement naturel

Comment le SEO se différencie-t-il du SEM et du PPC ?

SEM et PPC sont deux autres termes couramment utilisés que vous rencontrerez fréquemment ici sur ce blog et dans la plus grande communauté du marketing digital.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ces deux termes et comment ils sont liés au SEO.

SEO vs. SEM

SEM signifie « search engine marketing », ou marketing des moteurs de recherche, plus communément appelé marketing de recherche.

Le marketing de recherche est un type de marketing digital. Il s’agit d’un terme générique pour la combinaison des activités SEO et PPC destinées à générer du trafic via la recherche organique et la recherche payante.

En termes simples, le marketing de recherche est le processus d’acquisition de trafic et de visibilité à partir des moteurs de recherche grâce à des efforts payants et non payants.

Alors, comment le SEO et le SEM se différencient-ils ? Techniquement, ils ne sont pas différents – le SEO est simplement une moitié du SEM :

• SEO = générer du trafic organique à partir des moteurs de recherche.
• SEM = générer du trafic organique ET payant à partir des moteurs de recherche.

C’est là que les choses peuvent devenir un peu déroutantes.

Aujourd’hui, beaucoup de gens utilisent SEM et PPC de manière interchangeable (nous en parlerons dans la section suivante).

Cette idée semble minimiser le SEO. Cependant, le SEO est du marketing, tout comme le PPC est du marketing.

Voici la meilleure façon de penser au SEO et au SEM :

Imaginez que le SEM est une pièce de monnaie : Le SEO est un côté de cette pièce. Le PPC est de l’autre côté.

SEO vs. PPC

PPC signifie « pay-per-click », un type de marketing digital où les annonceurs sont facturés chaque fois que l’une de leurs annonces est cliquée.

En gros, les annonceurs enchérissent sur des mots-clés ou des phrases spécifiques pour que leurs annonces apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Lorsqu’un utilisateur recherche l’un de ces mots-clés ou phrases, l’annonce de l’annonceur apparaîtra parmi les premiers résultats.

Donc, encore une fois, si nous considérons le marketing de recherche comme une pièce de monnaie, le SEO et le PPC sont deux faces de la même pièce – le SEO est le côté non payant, le PPC est le côté payant.

Un autre point clé : il est important de ne jamais penser en termes de « SEO vs. PPC » (c’est-à-dire lequel est le meilleur) car ce sont des canaux complémentaires. Ce n’est pas une question de choix – choisissez toujours les deux (tant que votre budget le permet).

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les termes SEM et PPC sont utilisés de manière interchangeable dans cette activité. Cependant, ce n’est pas le cas ici sur ce blog.

Chaque fois que nous mentionnons « SEM », c’est parce que nous nous référons à la fois au SEO (recherche organique) et au PPC (recherche payante).

Pourquoi le SEO est important pour améliorer la visibilité en ligne ?

Le SEO est un canal de marketing essentiel. D’abord et avant tout : selon un étude la recherche organique génère 53% de tout le trafic des sites web.

C’est une grande raison pour laquelle l’industrie mondiale du SEO devrait atteindre un chiffre stupéfiant de 122,11 milliards de dollars d’ici 2028. Le SEO génère de véritables résultats commerciaux pour les marques, les entreprises et les organisations de toutes tailles.

Chaque fois que les gens veulent aller quelque part, faire quelque chose, trouver des informations, faire des recherches ou acheter un produit/service, leur parcours commence généralement par une recherche.

Mais aujourd’hui, la recherche est incroyablement fragmentée. Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches sur des moteurs de recherche web traditionnels (par exemple, Google, Microsoft Bing), des plateformes sociales (par exemple, YouTube, TikTok) ou des sites web de détaillants (par exemple, Amazon).

En fait, 61% des acheteurs en ligne aux États-Unis commencent leur recherche de produits sur Amazon, contre 49% qui commencent sur un moteur de recherche comme Google. Il est également à noter que (selon cette recherche) :

• 32% commencent sur Walmart.com.
• 20% commencent sur YouTube.
• 19% commencent sur Facebook.
• 15% commencent sur Instagram.
• 11% commencent sur TikTok.

Des billions de recherches sont effectuées chaque année. La recherche est souvent la principale source de trafic pour les sites web, ce qui rend essentiel d’être « friendly » pour les moteurs de recherche sur n’importe quelle plateforme où les gens peuvent rechercher votre marque ou votre entreprise.

Ce que tout cela signifie, c’est qu’améliorer votre visibilité, et se classer plus haut dans les résultats de recherche que vos concurrents, peut avoir un impact positif sur vos résultats financiers.

Le SEO est également incroyablement important car les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) sont super compétitives – remplies de fonctionnalités de recherche (et d’annonces PPC). Les fonctionnalités SERP incluent :

• Panneaux de connaissances.
• Extraits en vedette.
• Cartes.
• Images.
• Vidéos.
• Top stories (actualités).
• Les gens demandent aussi.
• Carrousels.

Nous avions détaillé dans cet article tout ce qui est possible d’afficher sur les résultats des SERPs

Une autre raison pour laquelle le SEO est essentiel pour les marques et les entreprises : contrairement à d’autres canaux de marketing, un bon travail de SEO est durable. Lorsqu’une campagne payante se termine, le trafic s’arrête aussi. Le trafic des médias sociaux est au mieux peu fiable – et une fraction de ce qu’il était autrefois.

Le SEO est la base du marketing holistique, où tout ce que votre entreprise fait compte. Une fois que vous comprenez ce que vos utilisateurs veulent, vous pouvez alors mettre en œuvre cette connaissance à travers vos :

• Campagnes (payantes et organiques).
• Contenu du site web.
• Propriétés des médias sociaux.

Le SEO est un canal qui génère le trafic nécessaire pour atteindre les objectifs commerciaux clés (par exemple, les conversions, les visites, les ventes). Il construit également la confiance – un site web qui se classe bien est généralement considéré comme autoritaire ou digne de confiance, ce sont des éléments clés que Google souhaite récompenser par un meilleur classement.

Les différents types de SEO

Il existe trois types de SEO :

• SEO technique : Optimisation des aspects techniques d’un site web.
• SEO sur site (OnPage) : Optimisation du contenu d’un site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• SEO hors site (OffPage) : Création d’actifs de marque (par exemple, personnes, marques, valeurs, vision, slogans, phrases d’accroche, couleurs) et réalisation d’actions visant à renforcer la notoriété et la reconnaissance de la marque (c’est-à-dire démontrer et développer son expertise, son autorité et sa fiabilité) et la génération de demandes.

Vous contrôlez à 100% les optimisations de contenu et techniques. Ce n’est pas toujours vrai pour le SEO hors site (vous ne pouvez pas contrôler les liens provenant d’autres sites ou si les plateformes sur lesquelles vous comptez finissent par fermer ou effectuer un changement majeur), mais ces activités font toujours partie intégrante de cette trinité du succès en SEO.

Imaginez le SEO comme une équipe sportive. Vous avez besoin d’une solide attaque et défense pour gagner – et vous avez besoin de fans (c’est-à-dire, un public). Considérez l’optimisation technique comme votre défense, l’optimisation du contenu comme votre attaque, et l’optimisation hors site comme des moyens d’attirer, d’engager et de fidéliser une base de fans loyale.

Optimisation technique

Optimiser les éléments techniques d’un site web est crucial et fondamental pour le succès du SEO.

Tout commence par l’architecture – créer un site web qui peut être exploré et indexé par les moteurs de recherche. Comme l’a dit une fois Gary Illyes, analyste des tendances chez Google, lors d’une session de questions-réponses sur Reddit : « FAITES EN SORTE QUE CE SITE PUISSE ÊTRE EXPLORÉ. »

Vous voulez faciliter la découverte et l’accès à tout le contenu de vos pages (c’est-à-dire, texte, images, vidéos) par les moteurs de recherche. Quels éléments techniques sont importants ici : la structure des URL, la navigation, le maillage interne, et plus encore.

L’expérience est également un élément crucial de l’optimisation technique. Les moteurs de recherche soulignent l’importance des pages qui se chargent rapidement et offrent une bonne expérience utilisateur. Des éléments tels que les Core Web Vitals, la compatibilité mobile et l’ergonomie, le HTTPS, et l’évitement des interstitiels intrusifs ont tous leur importance dans le SEO technique.

Un autre domaine de l’optimisation technique est les données structurées (aussi connues sous le nom de schema). Ajouter ce code à votre site web peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à améliorer votre apparence dans les résultats de recherche.

De plus, les services d’hébergement web, le CMS (système de gestion de contenu) et la sécurité du site jouent tous un rôle dans le SEO.

Optimisation du contenu

En SEO, votre contenu doit être optimisé pour deux publics principaux : les personnes et les moteurs de recherche. Cela signifie que vous optimisez le contenu que votre audience verra (ce qui est réellement sur la page) ainsi que ce que les moteurs de recherche verront (le code).

L’objectif, toujours, est de publier un contenu utile et de haute qualité. Vous pouvez y parvenir en combinant la compréhension des désirs et des besoins de votre audience, ainsi que les données et les conseils fournis par Google.

Lors de l’optimisation du contenu pour les personnes, vous devez vous assurer qu’il :

• Couvre des sujets pertinents sur lesquels vous avez de l’expérience ou une expertise.
• Inclut des mots-clés que les gens utiliseraient pour trouver le contenu.
• Est unique ou original.
• Est bien écrit et exempt d’erreurs grammaticales et d’orthographe.
• Est à jour, contenant des informations précises.
• Inclut du multimédia (par exemple, des images, des vidéos).
• Est meilleur que vos concurrents dans les SERP.
• Est lisible – structuré pour faciliter la compréhension des informations que vous partagez (pensez : sous-titres, longueur des paragraphes, utilisation du gras/italique, listes ordonnées/non ordonnées, niveau de lecture, etc.).

Pour les moteurs de recherche, certains éléments clés du contenu à optimiser sont :

• Les balises de titre
• La méta description
• Les balises d’en-tête (H1-H6)
• Le texte alternatif des images
• Les métadonnées Open Graph et Twitter Cards

Optimisation hors site

Il existe plusieurs activités qui ne sont pas du « SEO » au sens strict du terme, mais qui peuvent néanmoins s’aligner avec et contribuer indirectement au succès du SEO.

La construction de liens (le processus d’acquisition de liens vers un site web) est l’activité la plus associée au SEO hors site. Il peut y avoir de grands avantages (par exemple, le classement, le trafic) à obtenir un nombre diversifié de liens pointant vers votre site web à partir de sites web pertinents, faisant autorité et de confiance. La qualité des liens l’emporte sur la quantité – et une grande quantité de liens de qualité est l’objectif.

Et comment obtenez-vous ces liens ? Il existe une variété de méthodes de promotion de site web qui synergisent avec les efforts de SEO. Celles-ci incluent :

• Construction et marketing de la marque : Techniques conçues pour augmenter la reconnaissance et la réputation.
• PR : Techniques de relations publiques conçues pour obtenir des liens donnés par la rédaction.
• Marketing de contenu : Certaines formes populaires comprennent la création de vidéos, d’ebooks, d’études de recherche, de podcasts (ou être un invité sur d’autres podcasts) et la publication d’articles invités (ou le blogage invité).
• Marketing et optimisation des médias sociaux : Revendiquez le nom de votre marque sur toutes les plateformes pertinentes, optimisez-le pleinement et partagez du contenu pertinent.
• Gestion des fiches : Revendication, vérification et optimisation des informations sur toutes les plateformes où les informations sur votre entreprise ou votre site web peuvent être répertoriées et trouvées par les chercheurs (par exemple, les annuaires, les sites d’avis, les wikis).
• Évaluations et avis : Les obtenir, les surveiller et y répondre. Généralement, lorsque l’on parle de hors site, on parle d’activités qui ne vont pas directement influencer votre capacité à être classé d’un point de vue purement technique.

Cependant, encore une fois, tout ce que fait votre marque compte. Vous voulez que votre marque soit trouvée partout où les gens peuvent vous chercher. Ainsi, certaines personnes ont tenté de renommer l' »optimisation pour les moteurs de recherche » pour signifier en réalité « l’optimisation de l’expérience de recherche » ou « l’optimisation de la recherche partout ».

Spécialités SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche a également quelques sous-genres. Chacun de ces domaines de spécialité diffère du « SEO régulier » à sa manière, nécessitant généralement des tactiques supplémentaires et présentant des défis différents.

Cinq de ces spécialités SEO comprennent :

• SEO E-commerce : Des éléments SEO supplémentaires incluent l’optimisation des pages de catégories, des pages de produits, de la navigation à facettes, des structures de liens internes, des images de produits, des avis sur les produits, du schéma, etc.
• SEO d’entreprise : Il s’agit du SEO à grande échelle. Typiquement, cela signifie travailler avec un site web (ou plusieurs sites web/marques) avec plus d’un million de pages – ou cela peut être basé sur la taille de l’organisation (généralement celles qui réalisent des millions ou des milliards de revenus par an). Faire du SEO d’entreprise signifie généralement des retards pour obtenir les changements SEO mis en œuvre par l’équipe de développement, ainsi que l’implication de plusieurs parties prenantes.
• SEO international : Il s’agit du SEO global pour les entreprises internationales – faire du SEO pour des sites web multirégionaux ou multilingues – et optimiser pour des moteurs de recherche internationaux tels que Baidu ou Naver.
• SEO local : Ici, l’objectif est d’optimiser les sites web pour une visibilité dans les résultats de recherche organique locale en gérant et en obtenant des avis et des fiches d’entreprises, entre autres.
• SEO d’actualités : Avec l’actualité, la rapidité est de la plus haute importance – en particulier pour s’assurer que vous entrez dans l’index de Google le plus rapidement possible et que vous apparaissez dans des endroits tels que Google Discover, Google’s Top Stories et Google News. Il est nécessaire de comprendre les meilleures pratiques pour les paywalls, les pages de section, les données structurées spécifiques aux actualités, et plus encore.

Comment fonctionne le SEO ?

Si vous avez trouvé cette page via une recherche Google, vous avez probablement recherché Google pour [qu’est-ce que le SEO] ou [SEO].

Ce guide est publié sur Aurone, un site web faisant autorité avec une grande expertise et une grande expérience en matière de SEO (nous couvrons tous les changements SEO, grands et petits, depuis 2006).

En termes simples, ces facteurs (et d’autres) ont aidé ce guide à obtenir une bonne réputation auprès des moteurs de recherche, ce qui lui a permis de se classer en première position pendant des années. Il a accumulé des signaux qui démontrent qu’il est autoritaire et digne de confiance – et donc mérite d’être classé lorsque quelqu’un recherche le SEO.

Mais examinons le SEO de manière plus large. Dans son ensemble, le SEO fonctionne vraiment grâce à une combinaison de :

• Personnes : La personne ou l’équipe responsable de la réalisation ou de la garantie que le travail SEO stratégique, tactique et opérationnel est accompli.
• Processus : Les actions prises pour rendre le travail plus efficace.
• Technologie : Les plateformes et les outils utilisés.
• Activités : Le produit final, ou le résultat.

De nombreux autres facteurs entrent en jeu dans le fonctionnement du SEO. Ce qui suit est un regard de haut niveau sur les éléments de connaissance et de processus les plus importants.

Six domaines critiques, en combinaison, font fonctionner le SEO :

1. Comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche

En termes simples, si vous voulez que les gens trouvent votre entreprise via la recherche – sur n’importe quelle plateforme – vous devez comprendre les processus techniques derrière le fonctionnement du moteur – puis vous assurer que vous fournissez tous les bons « signaux » pour influencer cette visibilité.

Lorsqu’on parle des moteurs de recherche web traditionnels comme Google, il y a quatre étapes distinctes de la recherche :

• Rampage : Les moteurs de recherche utilisent des rampants pour découvrir des pages sur le web en suivant des liens et en utilisant des sitemaps.
• Rendu : Les moteurs de recherche génèrent l’apparence de la page en utilisant des informations HTML, JavaScript et CSS.
• Indexation : Les moteurs de recherche analysent le contenu et les métadonnées des pages qu’ils ont découvertes et les ajoutent à une base de données (bien qu’il n’y ait aucune garantie que chaque page de votre site web sera indexée).
• Classement : Des algorithmes complexes examinent une variété de signaux pour déterminer si une page est pertinente et de qualité suffisante pour être affichée lorsque les chercheurs entrent une requête.

Mais optimiser pour la recherche Google est différent d’optimiser pour la recherche sur d’autres plateformes comme YouTube ou Amazon.

Prenons l’exemple de Facebook, où des facteurs tels que l’engagement (Likes, commentaires, partages, etc.) et les connexions entre les personnes ont de l’importance. Ensuite, sur Twitter, des signaux tels que la récence, les interactions ou la crédibilité de l’auteur sont importants.

Et pour compliquer encore les choses : les moteurs de recherche ont ajouté des éléments d’apprentissage automatique pour faire remonter le contenu, rendant encore plus difficile de dire que « ceci » ou « cela » a donné de meilleurs ou de moins bons résultats.

2. Recherche

La recherche est une partie clé du SEO. Certaines formes de recherche qui amélioreront les performances du SEO comprennent :

• Recherche sur l’audience : Il est important de comprendre votre public cible ou votre marché. Qui sont-ils (c’est-à-dire, leurs démographies et psychographies) ? Quels sont leurs points de douleur ? Quelles questions ont-ils que vous pouvez répondre ?
• Recherche de mots-clés : Ce processus vous aide à identifier et à intégrer des termes de recherche pertinents et précieux que les gens utilisent dans vos pages – et à comprendre combien de demande et de concurrence il y a pour ces mots-clés.
• Recherche sur la concurrence : Que font vos concurrents ? Quels sont leurs points forts et leurs points faibles ? Quels types de contenu publient-ils ?
• Recherche sur la marque/l’entreprise/le client : Quels sont leurs objectifs – et comment le SEO peut-il les aider à atteindre ces objectifs ?
• Recherche sur le site web : Une variété d’audits SEO peut révéler des opportunités et des problèmes sur un site web qui empêchent le succès dans la recherche organique. Quelques audits à considérer : SEO technique, contenu, profil de liens et E-A-T.
• Analyse de la SERP : Cela vous aidera à comprendre l’intention de recherche pour une requête donnée (par exemple, est-elle commerciale, transactionnelle, informative ou de navigation) et à créer un contenu plus susceptible d’obtenir des classements ou une visibilité.

3. Planification

Une stratégie SEO est votre plan d’action à long terme. Vous devez fixer des objectifs – et un plan pour les atteindre.

Pensez à votre stratégie SEO comme à une feuille de route. Le chemin que vous emprunterez changera probablement et évoluera avec le temps – mais la destination doit rester claire et inchangée.

Votre plan SEO peut inclure des choses telles que :

• Fixation d’objectifs (par exemple, OKRs, SMART) et d’attentes (c’est-à-dire, des délais/jalons).
• Définition et alignement de KPIs et de métriques significatifs.
• Décision sur la façon dont les projets seront créés et mis en œuvre (en interne, en externe ou un mélange des deux).
• Coordination et communication avec les parties prenantes internes et externes.
• Choix et mise en œuvre d’outils/technologies.
• Embauche, formation et structuration d’une équipe.
• Fixation d’un budget.
• Mesure et rapport sur les résultats.
• Documentation de la stratégie et du processus.

4. Création et mise en œuvre

Une fois toutes lesrecherches effectuées, il est temps de transformer les idées en actions. Cela signifie :

• Créer de nouveaux contenus : Conseiller votre équipe de contenu sur ce qui doit être créé.
• Recommander ou mettre en œuvre des modifications ou des améliorations sur les pages existantes : Cela pourrait inclure la mise à jour et l’amélioration du contenu, l’ajout de liens internes, l’intégration de mots-clés/sujets/entités, ou l’identification d’autres moyens de l’optimiser davantage.
• Supprimer les contenus anciens, obsolètes ou de faible qualité : Les types de contenus qui ne sont pas bien classés, qui n’attirent pas un trafic convertissant ou qui vous aident à atteindre vos objectifs SEO.

5. Surveillance et maintenance

Vous devez savoir quand quelque chose va mal ou se brise sur votre site web. La surveillance est essentielle. Vous devez savoir si le trafic chute sur une page critique, si des pages deviennent lentes, non réactives ou sont retirées de l’index, si votre site web entier est hors ligne, si des liens sont brisés, ou tout autre nombre de problèmes potentiellement catastrophiques.

6. Analyser, évaluer et rapporter sur la performance

Si vous ne mesurez pas le SEO, vous ne pouvez pas l’améliorer. Pour prendre des décisions basées sur les données concernant le SEO, vous devrez utiliser :

• Analytique du site web : Mettez en place et utilisez des outils (au minimum, des outils gratuits tels que Google Analytics, Google Search Console et Bing Webmaster Tools) pour collecter les données de performance.

• Outils et plateformes : Il existe de nombreuses plateformes « tout-en-un » (ou suites) qui offrent plusieurs outils, mais vous pouvez aussi choisir d’utiliser uniquement certains outils SEO pour suivre la performance sur des tâches spécifiques. Ou, si vous avez les ressources et qu’aucun des outils sur le marché ne fait exactement ce que vous voulez, vous pouvez créer vos propres outils.

Après avoir collecté les données, vous devrez faire un rapport sur les progrès. Vous pouvez créer des rapports à l’aide de logiciels ou manuellement. Le rapport de performance devrait raconter une histoire et être fait à des intervalles de temps significatifs, généralement en comparant avec les périodes de rapport précédentes (par exemple, année après année). Cela dépendra du type de site web (généralement, cela sera mensuel, trimestriel, ou à un autre intervalle),

Le SEO est un processus continu

Le SEO ne s’arrête jamais. Les moteurs de recherche, le comportement des utilisateurs et vos concurrents changent constamment. Les sites web changent et se déplacent (et se brisent) avec le temps. Le contenu devient obsolète. Vos processus doivent s’améliorer et devenir plus efficaces. En résumé : Il y a toujours quelque chose que vous pouvez surveiller, tester ou améliorer. Ou, comme l’a dit Bruce Clay : « le SEO ne sera terminé que lorsque Google cessera de changer les choses et que toute votre concurrence sera morte ».

Comment apprendre le SEO

Maintenant que vous comprenez mieux ce qu’est le SEO et comment il fonctionne, comment pouvez-vous en savoir plus ?

La lecture (ou, si vous préférez, le visionnage ou l’écoute) des dernières actualités, recherches, meilleures pratiques et autres développements en matière de SEO devrait devenir l’une de vos habitudes régulières, que ce soit quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement. Vous devriez également envisager de participer à au moins un ou deux événements par an.

Les attentes et le comportement des utilisateurs évoluent constamment, ce qui signifie que les algorithmes changent constamment pour suivre le rythme. Cela, combiné aux nouvelles avancées technologiques (ne cherchez pas plus loin que l’essor explosif de ChatGPT fin 2022 et l’ajout soudain de l’IA générative aux résultats de recherche en 2023). Voici quelques ressources et conseils de confiance pour vous aider à vous développer en tant que professionnel du SEO.

Guide du SEO de Search Engine Land

(Note de l’éditeur : Nous mettons actuellement à jour ce guide, avec pour objectif d’avoir les chapitres entièrement mis à jour avant la fin du mois de mars 2023.)

(Ces guides sont en Anglais)

Le guide du SEO de Search Engine Land vous guide à travers les fondamentaux de l’optimisation pour la recherche afin que vous puissiez développer une stratégie solide pour générer du trafic organique vers votre site web.

Les guides expliquent ces facteurs plus en détail, et met en lumière des astuces tactiques d’experts en optimisation pour les moteurs de recherche qui aideront votre site web à obtenir plus de visiteurs à partir de la recherche organique.

• Chapitre 1 : Types de facteurs de réussite des moteurs de recherche : Ce sont les facteurs sur site et hors site qui peuvent affecter votre classement dans les recherches. Nous examinerons également les niches verticales en SEO et les tactiques de SEO toxiques à éviter.
• Chapitre2 : Contenu & Facteurs de réussite des moteurs de recherche : Gardez ces éléments à l’esprit pour créer un contenu de haute qualité que les moteurs de recherche et votre public cible adoreront.
• Chapitre 3 : Architecture du site & Facteurs de réussite des moteurs de recherche : Allons en coulisses et regardons les aspects de votre site qui facilitent l’accès des moteurs de recherche et influencent l’expérience utilisateur.
• Chapitre 4 : Code HTML & Facteurs de réussite des moteurs de recherche : Les balises HTML et les données structurées aident à organiser l’information sur votre site et aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
• Chapitre 5 : Confiance, Autorité, Expertise & Classements de recherche : La manière dont vos utilisateurs interagissent avec votre site, ainsi que sa réputation et son autorité, aident les moteurs de recherche à déterminer s’il vaut la peine d’être montré aux utilisateurs.
• Chapitre 6 : Construction de liens & Classement dans les moteurs de recherche : Pourquoi les backlinks sont toujours importants et ce qu’ils disent aux moteurs de recherche sur votre contenu.
• Chapitre 7 : Personnalisation & Classements des moteurs de recherche : Ce sont les éléments spécifiques à l’utilisateur, tels que l’emplacement et l’intention, qui peuvent affecter les résultats que les utilisateurs voient.
• Chapitre 8 : Toxicité & Pénalités pour cause de spam des moteurs de recherche : Méfiez-vous des « raccourcis » SEO. Se faire prendre à utiliser ces tactiques peut potentiellement entraîner une pénalité d’action manuelle ou même faire retirer votre site de l’index de recherche.
• Chapitre 9 : Verticalités émergentes dans la recherche : La recherche vocale, locale, par image et par vidéo représente de nouvelles façons pour les utilisateurs de trouver ce qu’ils cherchent. Bien qu’elles offrent chacune des opportunités nuancées pour les marques, elles reposent toujours sur les principes fondamentaux du SEO.

Les ressources SEO de Google

(En Anglais)

• Principes essentiels de la recherche Google : Dans ce guide, Google discute des exigences techniques, des politiques anti-spam et des meilleures pratiques clés.
• Guide de démarrage SEO : Un aperçu des bases du SEO, selon les meilleures pratiques de Google.
• Directives pour les évaluateurs de qualité de recherche : Ce document explique comment Google donne des instructions aux évaluateurs humains pour évaluer la qualité de ses résultats de recherche en examinant l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité du contenu et des sites web.

Développer vos compétences en SEO

L’une des meilleures façons d’apprendre le SEO est d’expérimenter. L’expérience sur le terrain est l’un des meilleurs moyens pour développer vos compétences et approfondir vos connaissances en SEO.

Construisez vos propres sites web – et faites-les sur des sujets qui vous passionnent. Essayez différentes tactiques et techniques. Voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Le SEO nécessite de nombreuses autres compétences. Creusez plus profondément certaines d’entre elles dans 13 compétences SEO essentielles pour réussir.

Au-delà de cela, il existe plusieurs autres options (gratuites et payantes) pour apprendre le SEO :

• Sites web, blogs et publications.
• Livres et e-books.
• Vidéos.
• Podcasts.
• Webinaires.
• Conférences, événements et rencontres.
• Cours.
• Programmes de formation et de certification.
• Groupes (par exemple, les médias sociaux, Slack).
• Newsletters.
• Suivre des experts sur les médias sociaux.
• Forums.

Soyez simplement prudent. Bien qu’il existe de nombreuses ressources fiables, vous (ou vos clients) découvrirez à un moment donné des informations SEO obsolètes ou incorrectes.

En résumé : il n’y a pas de « vérités universelles » ou de grand secret pour le SEO. La vérité est que vous devez mettre en œuvre le travail dans toutes les phases du SEO pour augmenter votre visibilité, vos clics, votre trafic, votre autorité, vos conversions, vos ventes et vos revenus.

Ce guide a été originairement écrit par Danny Goodwin, rédacteur en chef de Search Engine Land & SMX. Avec plus d’une décennie d’expérience dans l’industrie du marketing de recherche, Goodwin rapporte les dernières nouvelles et fournit des analyses et des commentaires sur tout ce qui concerne le SEO. (Les équipes d’Aurone ont traduit et enrichi ce guide pour le mettre à la disposition de la communauté francophone.).