Référencement Google : Guide SEO pour débutants
Si vous voulez que les internautes trouvent votre site Web sur Google, vous devez connaître les bases du référencement Google. Celles-ci sont plus simples que vous ne le pensez. Dans cet article vous allez apprendre ce qu’est le référencement naturel, comment le mettre en place pour qu’il soit efficace et comment être indexé efficacement.
Partie 1 : Principes de base du référencement naturel
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d’augmentation du trafic de recherche organique d’un site Web. Il s’agit de faire en sorte que votre site apparaisse et soit mieux classé dans les pages de résultats organiques d’un moteur de recherche.
Pourquoi le référencement naturel est-il important ?
Les gens recherchent probablement sur Google ce que vous faites et vous pouvez attirer des clients en vous classant pour ces termes avant vos concurrents. Mais il est peu probable que vous soyez classé sans effort, car d’autres essaient de faire de même. C’est pourquoi l’optimisation du référencement naturel est important. Il permet de montrer à Google que vous méritez d’être classé.
Quels sont les avantages du référencement naturel ?
La majorité des internautes cliquent sur l’un des premiers résultats de recherche, de sorte qu’un meilleur classement entraîne généralement une augmentation du trafic. Contrairement à d’autres canaux, le trafic de recherche a tendance à être constant et passif. En effet, le nombre de recherches est généralement assez constant d’un mois à l’autre.
Le trafic de recherche est également « gratuit ». C’est une bonne chose car les publicités peuvent être coûteuses.
Comment se fait le référencement naturel ?
Le référencement SEO comporte cinq étapes principales :
- Recherche de mots-clés. Trouver ce que les gens recherchent.
- Création de contenu. Créez du contenu pour les chercheurs.
- Référencement sur page. Rendez votre contenu aussi clair que possible.
- Création de liens. Établissez la confiance et l’autorité d’autres sites Web.
- Référencement technique. Aidez les moteurs de recherche à trouver, explorer et indexer votre contenu efficacement.
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Partie 2 : Mise en place d’une stratégie pour le succès du référencement
Il est beaucoup plus facile de faire du référencement lorsque votre site Web est correctement configuré pour réussir le référencement. Voyons quelques moyens d’y parvenir.
Obtenez un bon nom domaine
La plupart des domaines conviennent au référencement naturel, alors ne paniquez pas si vous en avez déjà un. Mais si vous êtes encore en train de chercher, gardez à l’esprit ces deux éléments d’un bon domaine.
Choisir un nom de domaine
Quelque chose de court et de mémorable est préférable. N’essayez pas d’y glisser des mots-clés. Le nom de votre entreprise, sans trait d’union ni caractères spéciaux, est généralement un bon choix.
Choisir l’extention de son nom de domaine (TLD)
C’est la partie qui suit le nom, comme « .com ». Votre choix de TLD ne fait aucune différence pour le référencement naturel mais nous pensons que le .com est le meilleur pour la plupart car il est le plus reconnaissable et le plus fiable.
Pour les organismes de bienfaisance, l’extension .org ou son équivalent local convient également. Si vous ne faites des affaires que dans un seul pays en dehors de la France, votre domaine de premier niveau de code pays, comme .co.uk, convient également.
Il est préférable de rester à l’écart des TLD tels que .info et .biz que les gens ont tendance à associer au spam. Mais ce n’est pas la fin du monde si vous en avez un. Vous pouvez toujours créer un site web légitime qui se classe.
Quel CMS utiliser pour son site Web ?
Les plateformes (ou CMS) de sites Web vous permettent de créer et de gérer un site Web en toute simplicité. Il en existe deux types :
1. Les plateformes hébergées : CMS propriétaires
Tout est fait pour vous. Elles hébergent le site, vous fournissent des designs prêts à l’emploi et vous permettent d’ajouter et de modifier du contenu sans toucher au code.
2. Les plateformes auto-hébergées : CMS open source
Elles vous permettent également d’ajouter et de modifier le contenu sans toucher au code. La différence est que vous devez les héberger et les installer vous-même.
La plupart des professionnels du référencement SEO recommandent une plateforme open-source auto-hébergée comme WordPress pour les raisons suivantes :
- C’est personnalisable : Vous pouvez modifier le code source ouvert comme vous le souhaitez. Il existe également une vaste communauté de développeurs qui connaissent parfaitement la plateforme.
- C’est extensible : Il existe des millions de plugins permettant d’étendre ses fonctionnalités, notamment de nombreux plugins de référencement.
Dans ce guide pour choisir entre Drupal ou WordPress vous allez pouvoir choisir entre ces deux technologies en fonction de votre activité. Si vous avez un problématique de budget, vous allez trouver aussi un guide pour connaitre le prix d’un site Drupal et un site WordPress.
Cela dit, si vous accordez de l’importance à la facilité d’utilisation et à l’assistance, une solution hébergée pourrait être plus adaptée. Tous les grands sites offrent suffisamment de fonctionnalités de référencement pour la plupart des gens. Nous avons publié il y a quelques mois un comparatif entre Wix et WordPress qui va vous aider à choisir la bonne solution.
Utilisez un bon hébergeur
Si vous utilisez une solution hébergée, vous aurez besoin d’un hébergeur. Celui-ci stocke votre site sur un disque dur auquel toute personne disposant d’une connexion Internet peut accéder.
Tenez compte des trois critères lorsque vous en choisissez un :
- La sécurité. Assurez-vous d’obtenir un certificat SSL/TLS gratuit. Ou, au moins, soutenez Let’s Encrypt, un organisme à but non lucratif qui fournit des certificats gratuits.
- Emplacement du serveur. Les données mettent du temps à circuler entre le serveur et le visiteur. Il est donc préférable de choisir un hôte dont les serveurs se trouvent dans le même pays que la majorité de votre trafic.
- L’assistance. L’idéal est une assistance 24h/24 et 7j/7.
Vous pouvez optimiser l’emplacement du serveur grâce à un réseau de distribution de contenu (CDN). Celui-ci crée des copies de votre site sur des serveurs répartis dans le monde entier, de sorte qu’il est toujours servi à proximité de l’utilisateur. Ne vous inquiétez donc pas trop à ce sujet. Si vous trouvez que la vitesse est un problème, vous pourrez investir dans un CDN plus tard.
Créez une expérience utilisateur positive : UX
L’objectif de Google c’est favoriser les pages qui offrent aux visiteurs une expérience positive.
Comment y parvenir ? Voici quelques pistes.
Utilisez le HTTPS
Rien n’est pire pour les visiteurs que leurs données personnelles susceptibles d’être piratées. Cryptez toujours les communications de votre site avec SSL/TLS. Vous trouverez ici plus d’informations.
Choisissez un design attrayant
Personne n’a envie de visiter un site Web qui a l’air de dater des années 90. Donc, même s’il n’est pas nécessaire de refaire votre site web tous les mois, il doit être beau et refléter votre marque. vous trouverez ici quelques recommandation pour avoir un bon design simple.
Veillez à ce qu’il soit adapté aux mobiles : Responsive
Les recherches sont désormais plus nombreuses sur les mobiles que sur les ordinateurs de bureau. Il est donc essentiel que votre site soit aussi agréable à utiliser sur les mobiles que sur desktop.
Utilisez une taille de police lisible
Les internautes naviguent sur le web en utilisant toutes sortes d’appareils. Veillez à ce que votre contenu soit lisible sur tous les appareils et que la police ne soit pas trop petite.
Évitez les pop-ups et les publicités intrusives
Tout le monde déteste les publicités mais parfois on en a besoin. Si c’est le cas, évitez les fenêtres pop-up intrusives. Les pages qui en contiennent risquent de ne pas être aussi bien classées. vous trouverez ici un guide pour utiliser les popup sans ennuyer vos visiteurs.
Assurez-vous que le chargement est rapide
La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement important sur les desktop et les mobiles. Mais cela ne signifie pas que votre site doit se charger à la vitesse de l’éclair. Ce facteur ne concerne que les pages qui offrent l’expérience la plus lente aux utilisateurs. ici un guide expert pour la vitesse de chargement.
Créez une structure de site logique
Il doit être facile pour les visiteurs et les moteurs de recherche de trouver le contenu de votre site. C’est pourquoi il est important de créer une hiérarchie logique pour votre contenu. Vous pouvez le faire en dessinant une carte mentale ou mind map.
Chaque branche de la carte devient un lien interne c’est-à-dire un lien d’une page d’un site Web à une autre.
Les liens internes sont cruciaux pour l’UX et le SEO pour quelques raisons :
- Ils aident les moteurs de recherche à trouver de nouvelles pages. Google ne peut pas indexer les pages qu’il ne peut pas trouver.
- Ils aident à transmettre le PageRank sur votre site. Le PageRank est la base de la recherche Google. Il juge de la qualité d’une page en analysant la quantité et la qualité des liens qui pointent vers elle. Il est toujours utilisé par Google aujourd’hui.
- Ils aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page. Pour ce faire, Google examine les mots cliquables du lien, autrement dit le texte d’ancrage.
Utilisez une structure d’URL logique
Les URL sont importantes car elles aident les chercheurs à comprendre le contenu et le contexte d’une page. De nombreuses plateformes de sites Web vous permettent de choisir la structure de vos URL.
Voici les cinq principales options pour les URLs dans WordPress :
- Plain : website.com/?p=123
- Jour et nom : website.com/2021/03/04/seo-basics/
- Mois et nom : website.com/03/04/seo-basics/
- Numérique : website.com/865/
- Nom du poste : website.com/seo-basics/
Si vous créez un nouveau site, optez pour la structure la plus claire et la plus descriptive. C’est le nom du poste.
Si vous travaillez sur un site existant, il est rarement judicieux de modifier la structure de l’URL car cela peut avoir des conséquences négatives.
Vous trouverez ici un guide pour vous aider à créer des URL optimisées SEO.
Installez un plugin de référencement
La plupart des plates-formes de sites Web proposent d’emblée des fonctions de référencement de base. Mais si vous utilisez WordPress, installez un plugin de référencement SEO. Sans lui, il est difficile de mettre en place les meilleures pratiques de référencement, même les plus élémentaires. Yoast et Rank Math sont tous deux de bonnes options.
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Partie 3 : être présent sur Google
Le fait d’avoir un site Web configuré pour réussir le référencement aidera Google à explorer et à indexer vos pages. Mais soumettre votre site à Google peut encore accélérer ce processus. En effet, cela permet à Google de trouver votre site Web, même s’il n’a pas de backlinks.
Si vous utilisez WordPress, voici un guide pour débuter le référencement de WordPress sur Google.
Trouver ou créer un sitemap
Les sitemaps répertorient les pages importantes de votre site Web que vous souhaitez faire indexer par les moteurs de recherche. Si vous disposez déjà d’un sitemap, il se trouve probablement à l’une de ces URL :
- site.com/sitemap.xml
- site.com/sitemap_index.xml
Si vous ne le trouvez pas, vérifiez site.com/robots.txt où il est généralement répertorié.
Si vous ne le trouvez toujours pas, il est probable que vous n’en ayez pas et que vous deviez en créer un.
Soumission de votre sitemap
Cette opération s’effectue via Google Search Console (GSC). Cela prend environ deux secondes.
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Partie 4 : Comment suivre la progression du référencement Google ?
Avant de nous plonger dans la façon de faire du référencement Google, il est utile de prendre une minute pour comprendre comment suivre et mesurer les performances du référencement naturel. Ce n’est jamais facile et ce que nous allons apprendre ici est un aperçu de très haut niveau.
Le trafic organique
Commençons par l’évidence. Si le trafic organique augmente, c’est que vous faites quelque chose de bien. Vous pouvez le suivre gratuitement dans le GSC (Google Search Console). Si vous n’avez pas accès à GSC.
Classement des mots-clés
Si les classements sont en hausse pour vos mots clés cibles, c’est un autre signe que vous faites quelque chose de bien. Vous pouvez suivre gratuitement le classement moyen des mots clés dans GSC.
LE SAVIEZ-VOUS ?
Le trafic organique et le classement des mots-clés sont des « mesures de vanité ». Il n’y a aucun mal à les surveiller mais ils n’ont souvent aucun rapport avec les objectifs marketing ou commerciaux. Il est préférable de suivre les indicateurs qui ont un impact commercial réel.
Pour conclure, voici nos points essentiels à retenir :
- L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à augmenter le trafic de recherche organique d’un site Web.
- Vous y parvenez en vous classant dans les résultats de recherche organiques.
- Le référencement Google est important car il est peu probable que vous soyez bien classé sans lui.
- Un bon classement vous permet d’obtenir un trafic gratuit, passif et constant mois après mois.
- Le référencement implique la recherche de mots-clés, la création de contenu, le référencement sur page, la création de liens et le référencement technique.
- Il est beaucoup plus facile de faire du référencement lorsque votre site Web est correctement configuré pour réussir le référencement.
- Google trouvera et indexera généralement votre site Web de lui-même mais vous pouvez parfois accélérer le processus en soumettant votre sitemap.
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