Google Analytics
Définition (Google Analytics) : Google Analytics est une plateforme d’analyse qui collecte des données sur votre site web (et/ou votre application) afin de produire des rapports et des insights sur votre audience, vos sources d’acquisition et vos performances marketing.
Aujourd’hui, la référence est Google Analytics 4 (GA4), une approche centrée sur les événements (events) : chaque interaction importante peut être mesurée (page vue, clic, formulaire envoyé, achat, téléchargement, etc.). L’objectif n’est pas seulement de “regarder du trafic”, mais de comprendre ce qui génère des résultats : leads, ventes, prises de rendez-vous, appels, inscriptions.
Sur une page dédiée à l’étiquette Google Analytics, vous trouverez des articles et guides pratiques pour :
- Mesurer correctement (plan de marquage, événements, paramètres, e-commerce, formulaires)
- Suivre les conversions (actions clés) et relier l’analyse aux objectifs business
- Analyser l’acquisition (SEO, Google Ads, réseaux sociaux, emailing, trafic direct)
- Segmenter et créer des audiences pour mieux comprendre les comportements
- Améliorer vos pages grâce aux données (UX, contenu, tunnel de conversion)
Un point clé avec GA4 : si une action est importante pour votre activité, vous pouvez la suivre comme un événement, puis la définir comme événement clé (key event). Cela vous aide à piloter vos optimisations et, si vous faites de la publicité, à mieux connecter l’analyse à vos campagnes (par exemple en liant Google Analytics à Google Ads).
Pour une lecture utile au quotidien, commencez par clarifier 3 éléments :
- Vos KPI (ex. : demandes de devis, achats, clics téléphone, inscriptions)
- Vos canaux prioritaires (SEO, Ads, Social, Référents…)
- Vos pages stratégiques (landing pages, pages services, pages produit)
Ensuite, les données deviennent actionnables : vous identifiez les meilleures pages d’entrée, les sources qui convertissent vraiment, et les points de friction (trop d’abandons, formulaires peu complétés, pages lentes). Si vous travaillez votre visibilité, vous pouvez aussi croiser ces enseignements avec une stratégie SEO et, au besoin, accélérer avec le SEA.
- Définissez 3 à 5 conversions vraiment utiles (pas 20 “micro-actions” qui brouillent la lecture).
- Structurez vos campagnes avec des UTM pour attribuer correctement vos résultats.
- Vérifiez votre collecte (événements, exclusions internes, référents indésirables) avant d’interpréter les chiffres.
- Focalisez-vous sur 2 rapports : acquisition (ce qui amène) + conversions (ce qui rapporte).
- Quand une page reçoit du trafic mais ne convertit pas : retravaillez l’offre, la preuve (avis/cas), et le CTA.
Nos conseils à propos de Google Analytics :
Guide Google Analytics 4 pour le suivi e-commerce avec Google Tag Manager
22 raisons qui expliquent une chute du trafic SEO de votre site web
Le guide complet de Google Analytics 4 – GA4
Référencement Google : Guide SEO pour débutants
Si vous voulez que les internautes trouvent votre site Web sur Google, vous devez connaître les bases du référencement Google. Celles-ci sont plus simples que vous ne le pensez. Dans cet article vous allez apprendre ce qu’est le référencement naturel, comment le mettre en place pour qu’il soit efficace et comment être indexé efficacement.
Comment faire un Audit SEO Technique ?
Les optimisations techniques du référencement naturel de votre site Web sont essentiels aux performances de votre SEO. Si vous les comprenez et les entretenez convenablement, votre site Web pourra se classer en bonne place, générer du trafic et contribuer à stimuler les ventes. Si vous les négligez, vous courez le risque que des pages n’apparaissent pas dans les SERPs (Search Engine Result Page, autrement dit les pages de résultats de moteur de recherche).
