Comment rédiger la balise Meta Description idéale
La balise meta description est un attribut HTML utilisé pour décrire le contenu d’une page. Elle peut apparaître dans les résultats de recherche sous la forme d’un extrait de code sous la balise de titre afin de fournir un contexte supplémentaire.
Voici à quoi ressemble l’extrait de code :
<meta name="description" content="Site Explorer runs on a huge database of 12 trillion links and 402 million tracked keywords to give you the most complete SEO data about any website or URL.">
Même si l’attribut méta-description n’est pas un facteur de classement et que Google ne l’affiche dans les résultats de recherche que 37 % du temps, il s’agit d’une partie du référencement Google que les éditeurs de contenu rencontrent souvent.
Dans ce guide, vous apprendrez à créer rapidement de superbes méta-descriptions et à les vérifier efficacement. Mais d’abord, laissez-moi vous expliquer pourquoi les balises méta-descriptions sont toujours importantes, malgré leur faible importance (apparente) pour le référencement naturel.
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Pourquoi les balises meta descriptions sont toujours importantes ?
Une méta-description convaincante incite davantage de personnes à cliquer sur votre site Web dans les résultats de recherche. C’est important, même si Google n’affiche les méta-descriptions que dans 37 % des cas selon cette étude citée par Ahrefs.
Par exemple, si votre page reçoit 50 000 impressions par mois, Google affiche la balise meta description pour 18 500 de ces impressions en moyenne. Si vous faites passer votre CTR (taux de clic) de 4 % à 4,5 %, vous obtiendrez presque 100 clics de plus.
Même si vous ne devez pas être obsédé par les méta-descriptions, il vaut la peine de consacrer une minute de votre temps aux pages pour lesquelles la réponse à au moins une de ces questions est « oui » :
- La page est-elle destinée à générer du trafic organique ?
- Est-elle susceptible d’être partagée sur les réseaux sociaux ?
La deuxième question mérite probablement une explication.
En effet, lorsqu’une page est partagée sur les réseaux sociaux, la description est extraite des métabalises Open Graph.
Mais si vous n’avez pas défini de description OG ou Twitter, c’est la méta-description qui est utilisée. Donc, si vous ne voulez pas faire l’effort de définir qu’une seule de ces balises, il faut que ce soit la méta-description.
Comment rédiger une balise metadescription
Suivez ces cinq étapes pour créer vos méta-descriptions rapidement et facilement :
- Développez votre balise titre
- Faites correspondre l’intention de recherche
- Utilisez la voix active
- Soyez concis
- Déployez la méta-description
Entrons dans le vif du sujet.
1. Développez votre balise titre
Pensez toujours à la description comme à un complément de la balise titre. Les titres doivent résumer une page en utilisant quelques mots-clés principaux qui caractérisent le sujet. La méta-description offre la possibilité de développer le sujet.
Dans le cas ci-dessus, la description courte incite les utilisateurs à cliquer sur ce lien car :
- C’est un Guide.
- Il est complet et détaillé.
- Il est orienté vers le SEO et la génération de trafic naturel.
Ne vous inquiétez pas de l’insertion de mots-clés. Il est plus important de créer quelque chose qui crée un lien avec le lecteur et l’incite à cliquer. Utilisez vos USP (Proposition Unique de Vente) le cas échéant.
2. Faites correspondre l’intention de recherche
L’intention de recherche est le « pourquoi » d’une requête. En d’autres termes, que cherchent la plupart des gens lorsqu’ils recherchent votre mot-clé principal ?
- Veulent-ils des informations ?
- Veulent-ils acheter quelque chose ?
- Cherchent-ils un site web spécifique ?
- Veulent-ils une réponse rapide à une question ?
Vous pouvez utiliser les résultats de la recherche comme une approximation pour cela. Google s’efforce de fournir les résultats les plus pertinents, et recherche donc les points communs entre les extraits des pages les mieux classées.
Par exemple, presque tous les résultats pour « méta-description » présentent une définition dans l’extrait…
Le mieux est donc de suivre ces premiers résultats et faire le même genre de balise meta description.
D’autres résultats dans les moteurs de recherche peuvent ne pas être aussi simples, mais vous pouvez toujours trouver des indices. Prenons l’exemple de « comment nouer une cravate » :
Tous les extraits parlent de différents types de nœuds, et la plupart mentionnent que l’article contient des instructions étape par étape. Cela nous indique que ces éléments sont probablement importants et qu’ils méritent d’être inclus dans une balise meta description.
Faites simplement attention aux SERP à intention mixte comme « bureau debout ».
Vous pouvez voir qu’il y a un mélange de résultats ici. Certains sont des articles de blog passant en revue les meilleurs bureaux debout, tandis que d’autres sont des pages de catégories de produits de magasins en ligne.
Dans des cas comme celui-ci, vous devez vous inspirer des extraits de page qui correspondent le mieux au type de contenu que vous publiez. Si vous avez écrit un article de blog sur les bureaux debout, regardez les articles d’évaluation et de comparaison. Si vous avez créé une page de catégorie de e-commerce, regardez-la.
3. Utilisez la voix active
La voix active améliore la clarté et incite au clic en s’adressant directement à l’internaute.
Voici un exemple :
Vous pouvez voir qu’il commence par un verbe et fait de l’internaute le sujet de la phrase. En d’autres termes, c’est l’internaute qui effectue l’action.
Maintenant, regardez ça :
Comparé au premier exemple, il est ennuyeux et peu incitatif. C’est parce qu’il est écrit à la voix passive.
NB. J’ai écrit ce texte volontairement comme un mauvais exemple pour illustrer mon propos. Ce n’est pas une description réelle.
Bien sûr, il n’est pas toujours judicieux de rédiger les méta-descriptions à la voix active. C’est le cas des descriptions de type définition. Mais en règle générale, la voix passive est plus l’exception que la règle.
4. Soyez concis
Les méta-descriptions ne sont pas un lieu pour raconter des histoires. Chaque mot compte, car les utilisateurs décident rapidement sur quoi cliquer en parcourant les résultats et parce que les descriptions sont tronquées après une certaine longueur.
Actuellement, cette longueur est de 920px (à peu près 160 caractères) sur ordinateur et de 680px (à peu près 120 caractères) sur mobile. Votre meilleure chance de maintenir la longueur des descriptions est d’utiliser un outil comme celui-ci, ou un plugin WordPress SEO comme Yoast, qui intègre cette fonctionnalité.
La question de savoir s’il est préférable d’optimiser pour les utilisateurs mobiles ou de bureau dépend de votre public. Si vous optez généralement pour des descriptions plus longues pour les utilisateurs de bureau, assurez-vous d’aller à l’essentiel des ¾ de la longueur afin que même les utilisateurs mobiles puissent le voir.
Quel est l’enseignement à retenir ici ? Soyez concis pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche. La limite de longueur est un bon signal qu’il pourrait y avoir des mots inutiles.
5. Déployez la balise meta description
Si vous utilisez un CMS, c’est très facile. Dans Wix, Squarespace, Shopify et la plupart des autres, vous trouverez un endroit où saisir ou coller votre méta-description dans le backoffice.
Dans WordPress, des plugins comme Yoast et RankMath ajoutent cette même fonctionnalité.
Si vous n’utilisez pas de CMS, collez simplement la balise méta-description dans la section <head> de votre code HTML.
RECOMMANDATION
Si vous ajoutez la méta-description directement dans le code, n’utilisez pas de guillemets dans la description elle-même. À la place, utilisez l’entité HTML " ; pour que cela ressemble à ceci :<meta name="description" content="Just showing how to use "quotation marks" ; in meta description.">Si vous utilisez les guillemets lorsque vous ajoutez une méta-description dans les CMS et les plugins, ils se chargeront généralement du transcodage HTML pour vous.
Comment donner la priorité à la création et à la modification de la méta-description
Le processus de publication n’est pas le seul moment où vous devez prendre en compte les méta-descriptions. Vous avez peut-être déjà des pages qui ont une mauvaise balise meta description ou qui n’en ont pas du tout.
Inutile d’auditer l’ensemble de votre site web pour les méta-descriptions. Concentrez-vous plutôt sur les pages qui reçoivent le plus de trafic de recherche. C’est là qu’une meilleure balise meta description peut faire une réelle différence.
Vous pourre utiliser des outils comme Ahrefs ou Semrush pour auditer les pages de votre site et prioritiser votre action.
Exemples d’excellentes balises meta descriptions
Terminons par quelques exemples de méta-descriptions bien rédigées dans différents secteurs et pour différents types de recherche.
1. Healthline
La plupart des internautes cherchent apparemment une définition, et c’est ce que montre cette balise meta description. Elle invite ensuite le lecteur à en savoir plus sur les avantages de la glycine en cliquant. Simple et efficace.
2. TimeOut
Je pensais voir des résultats mixtes de quartiers et d’hôtels ici, mais les résultats de recherche se concentrent principalement sur les quartiers de Prague. Et cette description correspond parfaitement à l’intention. Elle propose une solution de manière concise, légère et exploitable. Le fait de mentionner les « cinq meilleurs » quartiers indique également aux chercheurs qu’ils n’auront pas à passer un temps fou à la lire.
3. Patagonia
Ici, le l’internaute cherche des articles en solde. J’aime bien le signal d’urgence au départ ; il semble plus original et moins agressif que ce qui se fait habituellement. Ensuite, on voit une affirmation de ce que l’on est venu chercher, qui se termine par l’atout distinctif de Patagonia : le soutien à la durabilité et à la conservation.
4. Nordstrom
C’est la quintessence d’une page de catégorie de commerce électronique dans les résultats de recherche. Il est probable que Nordstrom y répertorie ses types de manteaux et ses marques les plus populaires. La livraison gratuite est aussi probablement une USP dans ces SERP, car seul un autre résultat la mentionne.
5. Shopify
Notre dernier exemple est une page d’accueil. Il s’agit d’une catégorie à part entière car vous devez refléter votre marque et ce que vous faites. Shopify le fait bien. Elle est claire et vous incite à essayer le service gratuitement.
Votre page d’accueil est la seule page pour laquelle je conseillerais de consacrer plus de temps à la méta-description, car elle apparaît principalement dans les requêtes de marque dont l’intention est claire. Par conséquent, Google est plus susceptible d’afficher la méta-description dans les SERP.
Pour finir
En conclusion, les meta descriptions jouent un rôle important dans l’optimisation du référencement de votre site web.
Elles fournissent une brève description de la page qui apparaît dans les résultats de recherche et aident à attirer l’attention des utilisateurs. Il est donc important d’avoir des meta descriptions claires, attrayantes et optimisées pour les mots clés pertinents. Cela peut augmenter le taux de clics (CTR) et, par conséquent, améliorer votre position dans les résultats de recherche.
De plus, une bonne balise meta description peut aider à générer plus de trafic qualifié sur votre site web, ce qui peut à son tour améliorer les performances de votre site en termes de conversions et de taux de rebond. En fin de compte, les meta descriptions sont un élément important à considérer dans votre stratégie de référencement global.
Il est donc judicieux d’y consacrer du temps et des efforts pour les optimiser et ainsi maximiser leur impact sur le classement de votre site. Heureusement, c’est aussi l’un des sujets les plus faciles à comprendre et à maîtriser, de sorte que vous n’aurez jamais à y consacrer beaucoup de temps.
Pour en savoir plus sur ce qui fait bouger les choses en matière de référencement, consultez notre liste de conseils pratiques sur le référencement.
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